Grande distribuição

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    • Grande distribuição alimentar
    • Para-farmácias

    O conceito de Marca Própria surgiu na Europa há várias décadas. Ao longo do tempo a grande distribuição investiu fortemente na construção das suas marcas e colocaram as Marcas Próprias no centro das suas estratégias. Hoje em dia a Marca Própria é usada para transmitir várias mensagens aos consumidores como por exemplo, qualidade, preço, sustentabilidade, preocupações socias, etc.; a lista é quase infinita.

    Simultaneamente houve uma concentração na grande distribuição, causando um aumento de concorrência. Na conquista de quota de mercado, as Marcas Próprias tem um papel crucial seja para aumentar a fidelidade dos clientes, seja para melhorar as margens.

    Todos os consultores de IPLC trabalharam directamente com as Marcas Próprias, uns do lado da grande distribuição, outros do lado das fabricantes das Marcas Próprias. Esta riqueza em experiência acumulada ao longo de muitos anos está agora disponível e a ser utilizada em projectos no âmbito de grande distribuição em quase todos os continentes.

     

  • Algumas das nossas actividades:

    • Definição de estratégia e arquitectura da Marca Própria
    • Guiar e acompanhar a execução operacional
    • Análise de categorias e recomendações para melhorar o desempenho da categoria
    • Posicionamento de Marcas Próprias
    • Estratégias de preços
    • Análise e optimização do sortido
    • Selecção de fornecedores e apoio na colaboração contratual
    • Design de embalagens e promoção na loja
    • Gestão e monitorização da qualidade do produto
    • Selecção de agências de design de embalagens

    Enquanto na Europa a Marca Própria tem uma posição forte, em muitas outras partes do mundo, a Marca Própria está no início do seu desenvolvimento. A IPLC pode apoiar empresas de grande distribuição que desejam iniciar ou desenvolver as suas estratégias de Marca Própria e assim ajudá-las a começar bem desde o início e evitar erros dispendiosos.

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