El concepto de marca de distribución surgió en Europa hace varias décadas. Las cadenas de distribución han invertido mucho en el desarrollo de sus tiendas con marcas fuertes y han colocado también a la marca del distribuidor en el centro de sus estrategias. Todos los consultores de IPLC han trabajado en el sector de la Marca de Distribuidor, ya sea en las cadenas de distribución o como fabricantes de productos de marca del distribuidor. Esta riqueza de experiencias adquirida a lo largo de los años está ahora a disposición de nuestros clientes de las cadenas de distribución y estamos trabajando en la actualidad en numerosos proyectos por todo el mundo.
Hoy en día una marca de la distribución se utiliza para transmitir muchos y complejos mensajes a los consumidores, desde la calidad, el precio, la sostenibilidad, y el compromiso social. La consolidación dentro del mercado de la gran distribución europeo ha impulsado una intensa competencia, y las marcas de la distribución han desempeñado un papel central en las estrategias destinadas a fomentar la lealtad de los consumidores hacia sus marcas, mejorando al mismo tiempo su rentabilidad. IPLC ha apoyado activamente a los distribuidores en el desarrollo y la aplicación de estrategias de su marca de distribución. IPLC ofrece su experiencia en el diseño y estrategia de la marca, la gama, la estrategia de precios, la gestión de la calidad y el diseño de los envases.
Encontrar proveedores adecuados puede ser un desafío. Esto se aplica tanto a los minoristas más pequeños que luchan por ofrecer el volumen mínimo para cumplir los requisitos del fabricante, como a las cadenas de distribución más grandes que buscan proveedores innovadores de pequeña escala. A través de nuestra red de oficinas, IPLC tiene importantes conexiones con fabricantes locales en muchos mercados diferentes dentro de la UE. A menudo tenemos acceso directo a la gestión de la toma de decisiones en la industria alimentaria y no alimentaria, lo que significa que se puede lograr rápidamente una colaboración satisfactoria.
La implementación de una estrategia de marca de la distribución con éxito requiere conocimientos y experiencia en la cadena de suministro de la marca de distribución y, sobre la base de su experiencia, IPLC puede ayudar a los clientes minoristas a poner en práctica la estructura organizativa adecuada. Nuestro apoyo puede incluir el entrenamiento del equipo del distribuidor en la implementación de su estrategia, así como en el reclutamiento, formación y capacitación del personal. IPLC ha desarrollado una metodología eficiente para el análisis de categorías que identifica las lagunas dentro de una categoría para el desarrollo efectivo del surtido.
