Private labels in Europa ontwikkelden zich een aantal decennia geleden. Retailers investeerden fors in hun winkels en bouwden deze uit tot sterke merken. Daarbij werden huismerken centraal in hun strategie gesteld. IPLC consultants hebben vele jaren in de private label industrie gewerkt, zowel aan retail-zijde als aan de kant van de leverancier. Deze kennis is beschikbaar voor onze retail cliënten waarvoor we inmiddels in vele projecten en op verschillende plaatsen ter wereld werkzaam waren.
Tegenwoordig wordt het huismerk ingezet om een aantal verschillende doelstellingen van de retailer te ondersteunen. Deze kunnen variëren van kwaliteit tot prijs, duurzaamheid, oog voor milieu, dierenwelzijn en sociale betrokkenheid. Daarnaast werd door verdere concentratie van de Europese retailmarkt de concurrentie aangejaagd. Private label speelde een centrale rol in de strategie van supermarkten om de consument aan de winkel te binden en de winstgevendheid te verbeteren. IPLC bouwde een lang track-record op met de ondersteuning van retailers in het ontwikkelen en implementeren van de private label strategie. Diensten variëren van het ontwerpen van de huismerk architectuur, samenstelling van het assortiment, de prijs strategie, kwaliteitsmanagement en het verpakkingsdesign.
Het vinden van geschikte leveranciers waarvan de gewenste private label producten kunnen worden betrokken kan een uitdaging zijn. Dit geldt voor zowel kleinere retailers die niet het minimale volume kunnen bieden om aan de eisen van de producent te voldoen, als ook de grotere spelers die juist op zoek zijn naar kleinschalige innovatieve leveranciers. Middels ons netwerk van vestigingen is IPLC zeer goed ingevoerd bij de locale fabrikanten in een groot aantal markten binnen de EU. In vele gevallen hebben wij directe toegang tot het besluitvormend management in de food en non food industrie waardoor snel tot een succesvolle samenwerking kan worden gekomen.
De succesvolle uitvoering van een huismerk-strategie vergt kennis en ervaring in de private label supply chain. Vanuit haar ervaring kan IPLC retailers bijstaan de juiste organisatie structuur te implementeren en zonodig het team te coachen bij de uitvoering van de strategie. Onze support kan ook de search, opleiding en training omvatten. Daarnaast ontwikkelde IPLC een effectieve methodiek voor categorie-analyse om kansen voor nieuwe product-introducties in kaart te brengen.
